インスタグラムは、世界中の人々が自分の写真や動画をシェアしたり、他の人のコンテンツを見たりするための人気の高いプラットフォームです。しかし、インスタグラムには、表示されるコンテンツを決めるための複雑な仕組みがあります。この仕組みをアルゴリズムと呼びますが、一般的にはよく理解されていません。
今回は、このアルゴリズムを理解して、エンゲージメント率を高める方法を紹介します。
インスタグラムのアルゴリズムとは何か？
インスタグラムのアルゴリズムとは、インスタグラムのアプリ内で、フィード、[発見]タブ、リール、検索などの各場所に表示されるコンテンツをランク付けするための一連のルールや計算式のことです。インスタグラムのアルゴリズムは、一つではなく、各場所に応じて異なるものがあります。例えば、フィードでは、自分がフォローしている人の投稿を、自分が興味を持つ可能性が高いものから順に表示します。[発見]タブでは、自分がフォローしていない人の投稿を、自分が好きそうなものから順に表示します。リールでは、自分が楽しめそうなショート動画を、自分が反応しやすいものから順に表示します。検索では、自分が入力したキーワードに関連するアカウントや投稿を、自分が探しているものに近いものから順に表示します。
インスタグラムのアルゴリズムは、表示するコンテンツを決める際に、さまざまな情報を参考にします。この情報をシグナルと呼びますが、数千個のシグナルが存在します。シグナルには、投稿に関する情報（投稿日時、動画の長さ、地域など）、投稿者に関する情報（自分との関係性、やり取りの頻度など）、自分のアクティビティ（「いいね！」した投稿数、動画を見る時間など）、自分と特定の利用者とのやり取りの履歴（コメントのやりとり、再シェアの有無など）などが含まれます。インスタグラムのアルゴリズムは、これらのシグナルに基づいて、自分が投稿に対してどのような反応を示す可能性があるかを予測します。そして、予測された反応の強さや重要度に応じて、投稿にスコアを付けてランク付けします。インスタグラムのアルゴリズムは、常に利用者のニーズや嗜好に合わせて更新されており、シグナルや予測、スコアなどは変化し続けます。
インスタグラムのアルゴリズムを利用して、エンゲージメント率を高める方法
インスタグラムのアルゴリズムは、自分の投稿がどれだけ多くの人に見られるかに大きな影響を与えます。自分の投稿が上位にランクされれば、より多くの人が目にし、反応してくれる可能性が高くなります。反応とは、「いいね！」やコメント、再シェア、保存などのことで、これらを合わせてエンゲージメントと呼びます。エンゲージメント率とは、自分の投稿に対するエンゲージメントの数を、自分のフォロワー数で割ったものです。エンゲージメント率が高いということは、自分の投稿がフォロワーに受け入れられているということで、インスタグラムのアルゴリズムにも好ましく評価されます。では、インスタグラムのアルゴリズムを利用して、自分の投稿のエンゲージメント率を高めるには、どうすればいいのでしょうか？ 以下に、いくつかの方法を紹介します。
・投稿のタイミングを工夫する。インスタグラムのアルゴリズムは、投稿日時を重要なシグナルの一つとして考慮します。投稿日時は、自分の投稿がフォロワーのフィードにどれだけ長く表示されるかに影響します。一般的には、フォロワーがインスタグラムを利用している時間帯に投稿すると、より多くの人に見られやすくなります。フォロワーの活動時間帯は、インスタグラムのインサイト（分析ツール）機能で確認できます。また、投稿の種類によっても、最適な投稿時間が異なる場合があります。例えば、動画は写真よりも長く見てもらえる可能性が高いので、フォロワーが時間に余裕のある夜間や休日に投稿すると効果的です。
・投稿の質を高める。インスタグラムのアルゴリズムは、投稿の内容や形式に関するシグナルも重視します。投稿の内容は、自分のブランドやテーマに沿っているか、フォロワーの興味や関心に合っているか、オリジナルで魅力的か、などの点で評価されます。投稿の形式は、写真や動画の画質やサイズ、キャプションやハッシュタグの使い方、地域やショッピングタグの付与などの点で評価されます。投稿の質を高めるには、自分のターゲットオーディエンス（企業の広報活動を通じて情報やメッセージを伝えたい相手）を明確にし、彼らに価値や感情を提供できるようなコンテンツを作ることが大切です。また、インスタグラムが提供するさまざまな機能やフォーマットを活用し、投稿の多様性や鮮度を保つことも効果的です。
・投稿に反応を促す。インスタグラムのアルゴリズムは、自分の投稿に対する反応の量や質も重要なシグナルとして考慮します。反応とは、「いいね！」やコメント、再シェア、保存などのことで、これらを合わせてエンゲージメントと呼びます。エンゲージメントが多いということは、自分の投稿がフォロワーにとって魅力的で価値があるということで、インスタグラムのアルゴリズムにも好ましく評価されます。エンゲージメントを促すには、自分の投稿に対話性や参加性を持たせることが効果的です。例えば、キャプションに質問や意見を求める文を入れたり、投票やクイズなどのインタラクティブな機能を使ったり、フォロワーに自分の投稿を再シェアや保存をしてもらうように呼びかけたりすると、反応を得やすくなります。また、自分もフォロワーの投稿に積極的に反応したり、コメントに返信したりすることで、関係性を深めたり、信頼感を高めたりすることができます。
・投稿の頻度や一貫性を保つ。インスタグラムのアルゴリズムは、自分の投稿の頻度や一貫性も評価します。頻度とは、自分がどれだけ定期的に投稿しているかのことで、一貫性とは、自分がどれだけ自分のブランドやテーマに忠実な投稿をしているかのことです。頻度や一貫性が高いということは、自分がインスタグラムに対して真剣で熱心であるということで、インスタグラムのアルゴリズムにも好ましく評価されます。頻度や一貫性を保つには、自分の目標や能力に合わせて、投稿のスケジュールや計画を立てることが大切です。また、インスタグラムのインサイト機能を使って、自分の投稿のパフォーマンスやトレンドを分析し、改善点や改良点を見つけることも効果的です。
以上の方法を参考にして、インスタグラムのアルゴリズムを理解し、自分の投稿のエンゲージメント率を高めることができれば、インスタグラムでの成功に近づくことができるでしょう。インスタグラムのアルゴリズムは、常に変化し、最新の情報やベストプラクティス（最善の方法）を追いかける必要がありますが、基本的な原則や目的を忘れずに、自分のオーディエンスとの関係を築いていくことが大切です。